Semalt: Zašto je SEO važan za e-trgovinu?

Stvaranje trgovine samo je jedan od prvih koraka u ostvarivanju dosljedne prodaje u vašoj online trgovini. Postoji mnogo SEO strategija za e-trgovinu i promet na vašoj web stranici, ali jedna od najboljih dugoročnih strategija je optimizacija za tražilice.

Internetske tvrtke prisiljene su optimizirati svoje strategije tražilica kako bi bolje ciljale prave vrste prometa s velikim uspjehom. Optimizacija za tražilice dosegnula je toliku razinu upoznatosti da čak i ljudi čija struka nije u području digitalnog marketinga mogu objasniti odnos ključnih riječi i njihovog uvrštavanja u rezultate tražilice.

Imajući to na umu, u početku bi se činilo pomalo, da će vlasnici tvrtki morati optimizirati svoj sadržaj na stranici kako bi postali konkurentniji u online utrci.

O tome daje li SEO više prometa odgovore daju tisuće studija koje dokazuju da ima, ali na pitanje kako može dati pozitivan doprinos nečemu tako važnom kao što je e-trgovina, većini je rukovoditelja e-trgovine mnogo teže dati jasan i sažet odgovor.

Ovo ne bi trebalo biti iznenađenje, kao što ćete vidjeti u nastavku. Internet tehnologija i najbolji primjeri iz prakse SEO evoluirali su mnogo brže nego što su korisnici uspjeli cijeniti njihov puni potencijal.

Morate razumjeti barem osnove SEO-a u aktivnom skupu taktika izgradnje e-trgovine.

Na vrlo temeljnoj razini, moglo bi se sa sigurnošću reći da što više ciljanih potencijalnih kupaca želi posjetiti vašu stranicu, veća je vjerojatnost da će jedan (ili nekoliko) njih postati kupci.

Nije tajna da pravilno implementirana strategija optimizacije za tražilice može dovesti do povećanog broja posjetitelja weba na Vašoj stranici. Uz stopu konverzije od 2,5%, u prosjeku, relativno je sigurno pretpostaviti da za svakih 1000 dodatnih posjetitelja koje primite zahvaljujući vašoj SEO strategiji, može biti 25-30 novih kupaca.

Imajući to na umu, ne samo da se SEO čini održivom metodom za poboljšanje i neplaćenog i plaćenog prometa, već također jasno daje do znanja da povećani broj konverzija generiranih kao rezultat SEO strategije može lako vratiti novac u koji ste uložili početni razvoj okvira za optimizaciju. U usporedbi s drugim strategijama kao što je plaćanje po kliku (PPC), optimizacija za tražilice uključuje mnogo dugotrajniji napor. Za razliku od "iznajmljivanja" vašeg prometa, ispravna dugoročna SEO strategija može stvoriti kapital na vašoj stranici, koji neće nestati nakon što vaša oglasna kampanja završi!

Iako takva zarada od optimizacije za tražilice možda neće biti moguća tek mjesecima nakon završetka optimizacije, sasvim je izvjesno da ćete dobiti značajno povećanje baze korisnika kao rezultat takvih pravila, pogotovo ako uspijete u visokoj ključnoj riječi strategija.

Naravno, potencijalni kupci koji se uspješno pretvore na vašu stranicu i postanu kupci mogli bi brzo ponoviti kupnju u bliskoj budućnosti. Pozitivno iskustvo je pogodno za ponavljajuće interakcije s potrošačima, a dio dugoročne SEO strategije usredotočuje se na njegovanje pozitivnog iskustva čak i nakon početne transakcije.

Zbog toga bi se također moglo spomenuti da, zbog povećanja prometa i konverzija kao rezultat SEO-a, trgovci također mogu uživati ​​u poboljšanim posjetima, kao i povratima potrošača.

Bila bi kritična pogreška vjerovati da tvrtke koje se temelje na e-trgovini štede ogromne količine novca izbjegavanjem tradicionalne prodajne platforme.

Bilo da ulažu u druge medije ili kupuju prostor za ciljanje oglasa na popularnim web stranicama, tvrtke e-trgovine često su prisiljene trošiti nevjerojatne količine novca na programe koji mogu, ali ne moraju isplatiti njihov ROI.

Ima li puno novca? Jeste, ali imajte na umu da ta ulaganja nisu luksuz, već pametno ulaganje u visoko konkurentan i brzo evoluirajući ekonomski ekosustav koji tek otkriva svoj pravi potencijal na svjetskoj pozornici.

Međutim, optimizacija za tražilice može pružiti snažan poticaj organskoj vidljivosti tražilice i cjelokupnom prometu jednostavno zato što nudi održiva, dosljedna poboljšanja ukupnog rangiranja stranica na način na koji troškovi oglašavanja jednostavno ne mogu.

Razmislite o tome ovako: ako, na primjer, tvrtka koja je uložila u plaćenu internetsku reklamnu kampanju za promoviranje novog proizvoda umjesto financiranja tima za poboljšanje SEO-a, mogla bi razumno očekivati ​​značajno povećanje ukupnog prometa pretraživanja tijekom trajanja oglašavanja, ali jednako značajan pad prometa nakon kampanja završila.

Razlog za to je sljedeći: iako oglašavanje može generirati ogroman interes publike, ono ne nudi značajna poboljšanja u ukupnom SEO-u i, posljedično, u rangiranju vaše stranice u glavnim tražilicama. Nakon što vaša oglasna kampanja završi, vaša će web-lokacija gotovo opet biti u mraku...

Iako optimizacija za tražilice gotovo uvijek zahtijeva puno veće ulaganje vremena za isporuku rezultata, dobit od ovih strategija također jamči dugoročna poboljšanja u prometu pretraživanja.

Zauzvrat za vaše strpljenje, optimizacija za tražilice omogućit će vam prošireni protok potencijalnih kupaca u bliskoj budućnosti, u konačnici premašivši prikaz vašeg oglasa uz djelić cijene.

Ako je rasprava o učinkovitosti SEO-a kao alata za promicanje e-trgovine posljednjih godina dovela do nekih zaključaka, možda je najvažnije ovo: "Vrijednost" SEO-a kao korisnosti za e-trgovinu izravno proizlazi iz činjenice da web stranica koja nije optimizirana neće moći konkurirati onima koji su uložili u ovu uslugu. To je uglavnom zbog činjenice da će neoptimizirane stranice biti degradirane na niža područja rezultata tražilice, što svi potencijalni kupci, ili gotovo, ako ih ima, nikada nisu vidjeli.

Jednom SEO za e-trgovinu dostigao razinu "industrijskog standarda", postao je uvjet za tvrtke svih interesa i veličina da slijede njegove smjernice.

S obzirom na činjenicu da je platformama e-trgovine praktički nemoguće doći do ovih vrijednih ljestvica na Googleu ili drugim tražilicama, stoga bi se moglo povezati da nedostatak SEO-a dovodi do gotovo nedostatka vidljivosti.

Kada raspravljate o SEO-u kao "industrijskom standardnom" protokolu za formatiranje za glavne tražilice, također je važno zapamtiti da je ova metoda poboljšanja vidljivosti također izravno povezana s poboljšanjem ukupnog iskustva posjetitelja na putu do web stranice.

Google sada ima brojne metrike, kao dio metodologije rangiranja tražilice, što je potpuni odmak od početnih ponavljanja SEO-a. Na primjer, posjedovanje web-stranice prilagođene mobilnim uređajima značajno poboljšava rangiranje na tražilicama, dok vlasnici tvrtki koji još nisu prilagodili svoje web mjesto za mobilne i tablet uređaje mogu očekivati ​​značajan pad u rangiranju stranica.

Slično, web-lokacije s nenormalno dugim vremenom učitavanja padaju dolje na popisu rezultata pretraživanja u korist onih koje se mogu brzo učitavati. I metrika prilagođena mobilnim uređajima i vrijeme učitavanja stranice jasno ukazuju na to da cjelokupno korisničko iskustvo ostaje prioritet za pružatelje tražilica.

Gledajući dva problema o kojima smo upravo razgovarali, vrijeme učitavanja stranice i prilagođenost mobilnim uređajima, jasno je da se optimizacija u 2022. godini i dalje odnosi na automatizirane "botove" koji analiziraju i rangiraju vašu web stranicu kao i na potrošače koji je posjećuju radi kupnje.

Znajući da je Googleov naglasak na udobnosti i praktičnosti, sada je općeprihvaćeno da web-mjesta za e-trgovinu koja se dobro kotiraju u tražilicama pružaju kvalitetnije iskustvo kupovine od svojih konkurenata.

Zbog toga se SEO može pokazati kao fokus, alat koji će vam pomoći da zadržite kvalitetno iskustvo kupovine za svoje kupce, a ne rigorozni skup uputa bez stvarne veze s prosječnim potrošačem.

Iako je moguće odvojiti se od različitih pozicija optimizacije za tražilice i kako osigurati optimalnu usklađenost, najprije se mora dati općenitija izjava, a to je kako slijedi: Optimizacija za tražilice stvorit će bolju i profesionalniju web stranicu nego što ste imali prije početka procesa.

Bez obzira jeste li započeli proces optimizacije svoje stranice ili ne, važno je razumjeti zašto su te promjene potrebne, a ne samo slijediti status quo. To je jedinstven pokazatelj pomalo neprozirne prirode digitalnog marketinga koji priznaje zapanjujući broj vlasnika poduzeća na ulaganje u online marketinške alate kao što je DSD i strategije, a da se ni blizu ne razumije kako ti sustavi rade.

Optimizacija za tražilice stekla je reputaciju pomalo nejasne, zbog brzog razvoja SEO algoritama za e-trgovinu i stoga potražnje koju nude potrošači, ali i zbog činjenice da većina poslovnih lidera ne može pronaći njen opis - optimizacija metoda-.

Bitno je da pristupite optimizaciji za tražilice jednako metodično kao i svakom tradicionalnom obliku oglašavanja. Identificiranje bezbroj parametara koji mogu uvelike pomoći u rangiranju tražilica prvi je korak ka konsolidaciji učinkovita i korisna SEO strategija.

Analiza tehničkih detalja vaše web stranice s Dedicated SEO Dashboard alatom i stvaranje holističkog pregleda korisničkog iskustva može rasvijetliti aspekt dizajna stranice koji bi, iako ne nužno, mogao imati koristi od njegovog poboljšanja.

Kao posljednju misao koju treba razmotriti, vrijedno je spomenuti da je optimizacija za tražilice i dalje znatno dostupnija od većine digitalnih formata oglasa koji su danas dostupni.

Zaključno, SEO za e-trgovinu postao je vlastiti vrlo učinkovit alat i, na mnogo načina, danas uravnotežuje snagu između malih i srednjih poduzeća diljem svijeta.

Za one koji su voljni potrošiti vrijeme i energiju na prepoznavanje i poboljšanje različitih nedostataka u ukupnoj koherentnosti SEO-a, zajamčeno povećanje uspjeha e-trgovine je upravo ovdje. To nije samo općeprihvaćeni aspekt novog digitalnog marketinga i prostora e-trgovine 21. stoljeća, već je i neosporna činjenica današnjeg poslovanja s web-stranicom. Bez optimizacije, praktički nema načina da se oni koji su istinski predani poboljšanju vidljivosti i uspjeha vlastite platforme učinkovito natječu.

Stoga preporučujemo optimizaciju za tražilice svim vlasnicima tvrtki, bez obzira koliko dugo je platforma za e-trgovinu bila povezana s internetom ili koliko je prije bila uspješna;